親們，世界上最大的流媒體（在線視頻）播放服務商Netflix推出專屬自己的品牌定制字體啦~一起來認識一下吧！

新字體由Netflix內部設計團隊與Dalton Maag合作開發，是一種非常簡約的無襯線字體，字體風格為清晰和中性，避免了過度設計，使人更為專注字體所傳遞的信息。

在具體設計時它既考慮了顯示美學，又兼顧了更多的實用功能，大寫字母比例設計為“電影式”，小寫字母比例則顯得“小巧高效”。小寫字母“t”上的拱形切口明顯受到品牌標志“電影主義曲線”的啟發。

據悉，這套新字體將應用于整個流媒體平臺的品牌推廣和市場宣傳，包括常規、輕、細體、中等、粗體和黑體六種不同形態。

看起來很高大上對不對？但小編要說的是，擁有專屬字體的不光是Netflix，事實上，定制專屬字體已經成為許多大企業品牌戰略不可忽視的一環，諸如騰訊、方太、蘋果、微軟等等都有自己專屬的字體。

那么設計專屬于企業的字體有什么意義呢？

Netflix品牌設計負責人稱，隨著Netflix業務的全球化，原來的Gotham字體的授權費用也逐漸提升，放棄Gotham的原因正是為了降低成本，據稱，采用新的Netflix Sans字體可以為公司每年節省數百萬美元支出。

文字不只能傳遞信息，作為一種圖形結構它更能傳遞情緒、作品溫度等感性信息。因此當一種字體的溫度要完全貼合品牌戰略的部署時，就只能通過專門的設計，來進行更為精確的傳達。

11月14日，騰訊發布了“騰訊字體”，特點是更現代、更協調、更動感。

這套字體漢字的視覺傾斜度為8°，拉丁文字的視覺傾斜度為10°。這樣的斜角選擇，使得字體更為靈動的同時，又不至于站不住腳。此外，設計師們還制定了一套基本規則，在充分衡量了字體的視覺平衡性以后加上了切角，突出了先鋒、時尚的韻味。

而這一切都是在緊貼騰訊國際化發展的需要和海外市場訴求的基礎上，對騰訊年輕、潮流的品牌形象做出的精密導向。

專屬字體對于品牌戰略而言，就像是一席貼身的長裙，色調冷暖、工藝繁簡，一切都為突出你的亮點而存在。

文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，因此字體設計首先應該通俗易懂，切忌為了設計而設計，要給人以清晰的視覺印象，有效傳達作者意圖，吻合設計主題和構想意念。

其次，文字除了是傳遞信息的符號外，也是一種充滿美感的圖形結構，漢字作為世界使用時間最長的文字更是如此，它不僅能夠傳遞信息，作為一種藝術形式，更可以傳遞情感，其本身就具備高度的藝術可塑性。優秀的字體設計，可以很好的引導受眾的感性認知，傳遞文字本身所承載信息之外的情緒~

最后，標準字體是企業形象識別系統中基本要素之一，應用廣泛，常與標志聯系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業或品牌傳達給觀眾，有利于強化企業形象與品牌的訴求力。因而，在滿足以上條件的同時，字體設計要充分吻合企業品牌戰略，突出鮮明個性，做到量身定做，絲絲入扣。

作為品牌戰略的重要一環，字體設計的重要性無疑已經成為了大家的共識。對于一個企業來說，專屬的字體正是企業獨一無二的符號，是企業長遠發展的風帆，也是一個企業立體發展的文化基石。

文字是什么？在設計師的眼里，文字不只是用來閱讀的，更是用來觀賞的。

在我們眼里，一個字，就是一幅畫~